Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano želi na področju informiranja in ozaveščanja o dvigovanju ugleda poklica kmeta in poklicev povezanih s kmetijstvom pri širši publiki obrniti trend negativnega in slabšalnega občutka do kmetov.
Cilj kampanje "Lepo je biti kmet" (povezava na TikTok) je dvig ugleda poklica kmeta in poklicev povezanih s kmetijstvom. Poklicem v kmetijstvu želimo dati veljavo in ugled, ki so ga zaslužijo. Cilj je tudi sprememba negativnega prepričanja o poklicih povezanih s kmetijstvom in dolgoročno povečan obisk srednjih šol in univerz s kmetijskim programom.
Ciljna javnost za kampanjo v letu 2022 so otroci zadnje triade OŠ.